Лендинг или сайт: что выбрать для бизнеса в 2025 году
Главное отличие: цель и структура
Лендинг (landing page) — это одностраничный сайт с одной целью: заявка, подписка, покупка. Многостраничный сайт — это портал с множеством разделов, услуг и страниц.
Лендинг работает как фокусирующая линза: весь контент направлен на одно целевое действие. Нет отвлекающей навигации, боковых панелей или ссылок на другие разделы. Пользователь либо совершает целевое действие, либо уходит.
Многостраничный сайт работает как каталог или справочник: много информации, сложная навигация, разные пользовательские сценарии. Подходит, когда нужно показать весь ассортимент или выстроить доверие через контент-маркетинг.
Когда выбрать лендинг?
Лендинг — идеальный выбор для:
• Рекламных кампаний — таргет, контекст, инфлюенсеры
• Запуска нового продукта — курс, услуга, стартап
• Вебинаров и мероприятий — регистрация и прогрев
• Тестирования гипотез — быстрый запуск MVP
• Сезонных акций — распродажи, спецпредложения
Главное преимущество лендинга — высокая конверсия. Средний показатель CV для хорошего лендинга: 3-8%, тогда как у многостраничных сайтов — обычно 0.5-2%.
Когда нужен многостраничный сайт?
Сайт необходим, когда:
• Много услуг/товаров — нужен каталог с фильтрами
• SEO-продвижение — органический трафик требует много страниц
• Контент-маркетинг — блог, кейсы, статьи
• Сложный цикл сделки — B2B, недвижимость, авто
• Бренд-строительство — долгосрочная репутация
Оптимальная стратегия
Современный подход: многостраничный сайт + лендинги под рекламу. Сайт работает на SEO и доверие, а каждая рекламная кампания ведёт на специализированный лендинг с одним оффером.
Это даёт максимальный результат: органический трафик через сайт, высокая конверсия через лендинги. Например, у вас может быть 5 разных лендингов для 5 разных ЦА, и все они ссылаются на основной сайт для тех, кто хочет узнать больше.
Примеры видео
Мы в VerticalDose создаём и лендинги, и мультистраничные сайты на Next.js — это обеспечивает максимальную скорость и SEO-оптимизацию. Посмотрите наши тарифы на создание лендингов или примеры для недвижимости.
Частые вопросы
Что лучше: лендинг или сайт?
Зависит от задачи. Лендинг — для рекламы и конвертации трафика (CV 3-8%). Сайт — для SEO, каталога и долгосрочного присутствия. Оптимально: сайт + лендинги для рекламы.
Какая конверсия у лендинга?
Хороший лендинг показывает CV 3-8%, отличный — до 15%. Многостраничные сайты обычно конвертируют 0.5-2% трафика.
Можно ли продвигать лендинг в SEO?
Лендинг можно оптимизировать под 2-3 ключевых запроса, но для полноценного SEO нужен многостраничный сайт с блогом и разделами.